Now Tv: Medya Network nell’universo Sky

A chi ci chiede perché scegliere il nostro network per diffondere i propri spot pubblicitari, rispondiamo con le nostre Case History. Quella di Now Tv che stiamo per raccontarvi è emblematica.

Conoscete tutti Now Tv, una divisione se così vogliamo chiamarla, del colosso Sky: film, serie tv, show, live e soprattutto sport. Insomma un’offerta di contenuti che va a raggiungere praticamente la totalità della popolazione.
In questo particolare momento l’esigenza di Now Tv è quella di raggiungere quante più persone possibili e convertirle in abbonamenti, sfruttando l’imminente inizio dei campionati come motivazione di acquisto. Certo, non l’unica, ma sicuramente forte.

Se questa è l’esigenza di partenza, perché Now Tv e Sky hanno scelto Medya?

Semplice: perché abbiamo costruito per loro una campagna praticamente su misura, valutando insieme i mall nei quali far girare i loro spot su ledwall e perché grazie al nostro network hanno la possibilità di raggiungere una media di 15 milioni di persone al mese.

Specifiche del progetto

Scendiamo ora nel particolare: che cosa abbiamo fatto per Now Tv? E quindi, che cosa potremmo fare anche per voi?

1. Progettazione, pianificazione, azione

L’obiettivo di Now Tv è incrementare la sua visibilità e convertire i potenziali clienti in abbonamenti. Il nostro team ha intercettato questa esigenza ed ha progettato ed elaborato tutta la pianificazione all’interno dei Centri Commerciali scelti. Non solo dunque riadattamento, animazione ed ottimizzazione delle grafiche utilizzate nello spot veicolato nei ledwall dei mall selezionati, ma anche un’integrazione dei contenuti pubblicitari attraverso la brandizzazione di scale mobili, totem, facciate. Lo scopo, dare massima visibilità alla campagna e copertura totale in ogni angolo dei centri commerciali.
Questo è un esempio di come Medya sia in grado, grazie alle professionalità interne al suo staff, di progettare e realizzare una campagna di comunicazione integrata in cui l’innovazione del digital e l’attrattiva della grafica statica creino un totale coinvolgimento per l’utente, ottimizzando l’investimento del brand.

2. Coordinamento

Campagne come quelle realizzate per Now Tv sono una sfida che solo con una grande organizzazione interna puoi vincere: questa è la forza del team di Medya! Grazie alle nostre risorse interne abbiamo curato la fase del coordinamento strategico tra tutti gli attori del progetto, facendo da braccio operativo in grado di realizzare la strategia costruita assieme al cliente.
I centri commerciali coinvolti, selezionati sulla base di esigenze specifiche e strategiche del cliente, coprono praticamente tutta l’Italia:

• Aura
• Bicocca Village
• Campania
• Elnos Shopping
• Etnapolis
• Euroma 2
• Gran Roma
• Gran Sasso
• I Gigli
• Meridiana
• Palladio

3. Monitoraggio

La campagna Now Tv sarà trasmessa sui ledwall dal 19 agosto al 22 settembre. Durante tutto questo periodo Medya si occuperà in prima persona e costantemente di monitorare i passaggi pubblicitari, garantendo il corretto svolgimento della campagna.

L’importanza del marketing di prossimità

Ma c’è un motivo ancora superiore per il quale Now Tv e Sky hanno scelto Medya, che risiede nella logica a monte del tipo di comunicazione della quale ci occupiamo: la forza del marketing di prossimità.

E’ una particolare branca di marketing che ha come caratteristica insistere su un’area delimitata e precisa, sfruttando tecnologie di comunicazione di tipo visuale e mobile con lo scopo di promuovere la vendita di prodotti e servizi.

I numeri dimostrano come le persone che entrano nei centri commerciali abbiano una maggiore propensione all’acquisto e, quindi, come siano maggiormente recettive nei confronti di contenuti che toccano anche la loro parte emozionale, come sicuramente sono i video che circolano sui ledwall.

Una leva di marketing dunque molto importante da sfruttare, che apre prospettive enormi all’affermazione del brand ed alla conversione immediata.
Medya è l’unico Network in grado di sviluppare una così grande forza comunicativa, sia per mall collocati nelle diverse regioni italiane, sia per la capacità – perfettamente espressa nella campagna Now Tv – di unire digital e comunicazione statica creando una strategia di marketing di prossimità totale.

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